Оперний тенор Massimo Giordano

Кейс: Просування оперного тенора Massimo Giordano (The Sound of Christmas)

Основний інструмент залучення: таргетована реклама в Facebook | Instagram

Основні дані:

• Ніша: Art & High-end Events (Оперна музика)
• Послуга: Продаж квитків на концерт + залучення підписників
• Назва компанії: Laimtee.art
• Сайт: laimtee.art / soldoutticketbox.com
• Гео: Марбелья, Іспанія (радіус 40 км: Естепона, Пуерто-Банус, Сан-Педро)
• Бюджет: 1 125 € (45 днів активності при 25 €/день)

Основні задачі:

Залучити платоспроможну аудиторію (експатів та поціновувачів культури) на концерт Massimo Giordano. Реалізувати механіку розіграшу (Giveaway) для вірального охоплення. Отримати прямі переходи на сайт квиткового оператора та забезпечити Sold Out.

Що робили:

• Встановлення Meta Pixel & Conversion API: Налаштування подій "View Content" та "Initiate Checkout" для відстеження зацікавлених покупців.
• Сегментація мов: Розділення рекламних кампаній на English-speaking (експати) та Russian/Ukrainian-speaking аудиторії (локальне ком'юніті).
• Запуск Giveaway: Просування поста з розіграшем квитків (умови: підписка + репост) для зниження вартості залучення підписника.
• Ретаргетинг: Нагадування тим, хто переглядав сайт або відео виступу, про наближення дати концерту та обмежену кількість квитків.

Тестували:

• Рекламні цілі: Трафік (на сайт), Взаємодія (для Giveaway), Конверсії (продаж квитків).
• Аудиторії: 1. Чоловіки та Жінки 35-65+, інтереси: Opera, Classical Music, Jazz, Luciano Pavarotti, Andrea Bocelli.
  2. Жителі елітних урбанізацій (La Zagaleta, Sierra Blanca, Golden Mile).
  3. Look-a-like 1% на основі відвідувачів сайту laimtee.art.
• Креативи: Найкраще спрацювало коротке відео (15 сек) з живим виконанням тенора Massimo Giordano на сцені та динамічна афіша з написом "Only 2 tickets for free".

Результати за період 01.11.2023 – 15.12.2023:

• Інвестовано: 1 125,00 €
• Охоплено: 102 450 користувачів
• Показів: 214 800 (частота ~2.1)
• Кліків на сайт: 1 842 переходи
• Середній CTR: 0,86% (специфіка вузької ніші)
• Середній CPM: 5,23 € (преміальна аудиторія Марбельї)
• Результати Giveaway: 380+ нових підписників, 145 репостів.
• Конверсії: 52 прямі покупки квитків через рекламу (атрибуція 7 днів після кліку).
• Середня ціна квитка: 85 €
• Прибуток з продажів (ROAS): ~4 420 € (ROAS 3.9x)

Висновок: Завдяки комбінації Giveaway та прямого ретаргетингу, вдалося закрити зал за 5 днів до події. Відео-креативи з голосом артиста знизили вартість кліку на 30% порівняно зі статичними афішами.